Dois toques
Cláudio Tomanini, consultor de marketing e orientação profissional.

A idéia de que todo profissional é uma marca é muito difundida hoje. Mas não há um exagero e um excesso de teorização sobre o que é necessário para ser bem sucedido?
Sim. As empresas e profissionais gastam fortunas com palestras, treinamentos e literatura de motivação quando, na realidade, o que todos precisam é de auto-conhecimento. O profissional precisa saber qual é o seu valor, em que faz diferença e onde quer chegar em sua carreira. A maioria não sabe.

E como chegar a isso em meio a tantas receitas e fórmulas?
Há três passos básicos para quem quer alavancar a carreira: ter objetivo pessoal, ter potencial e talento para atingir esse objetivo ou desenvolvê-lo e ter garra e vontade de fazê-lo. É óbvio e simples, o problema é que as pessoas querem mudar sem fazer esforço nem correr risco, o que não existe.

Campanha centenária
A Droga Raia investiu R$ 1,1 milhão numa campanha de mídia impressa para comemorar o centenário da empresa em 2005. Com fotos de farmácias antigas da rede, as peças publicitárias pretendem reforçar a idéia de que, embora seja moderno, o padrão de atendimento da rede não muda com o tempo. A criação é da agência QG.

Integração online
O diário americano The New York Times anunciou a união da equipe de jornalismo de sua versão impressa com os 50 profissionais da edição via internet. O objetivo é promover o conteúdo digital e explorar melhor a web. O portal Nytimes.com foi lançado há 10 anos e hoje é o mais acessado site de periódico em todo o mundo - em uma década teve 14,3 milhões de visitantes.

US$ 49,95 será o preço da nova assinatura anual do NYT com acesso aos arquivos digitais

As marcas dos países
Um estudo da consultoria Anholdt-GMI comparou 25 países do mundo para descobrir qual deles teria a marca comercial mais forte – se fossem um rótulo, é claro. O National Brands Index foi calculado com base em opiniões de 10 mil consumidores de 10 países a respeito de áreas como turismo, exportações, confiabilidade do governo, vontade de investir ou morar no país e relevância da cultura. A campeã do ranking foi a Austrália. O Brasil ficou com a 15º colocação da lista. Acompanhe a classificação:
1º Austrália
2º Canadá
3º Suíça
15º Brasil