Publicidade com pudor
A fabricante de lingeries Wonderbra ficou famosa pelos anúncios provocantes com a garota-propaganda Eva Herzigova (foto), modelo checa que chegou a ser comparada a Marilyn Monroe. Agora, a empresa decidiu seguir uma tendência mundial que deprecia a propaganda explicitamente sexual e mudou o direcionamento de sua publicidade. Em outubro, estréia sua nova campanha com modelos de aparência inocente usando vestidos que apenas insinuam o sutiã sob a roupa. O investimento será de US$ 3,6 milhões.

Fernando Meirelles de volta
Ao sair da cerimônia de entrega do Oscar em 2004 sem a estatueta, o diretor brasileiro Fernando Meirelles, de “Cidade de Deus”, anunciou com convicção: “eu voltarei”. Há grandes chances da premonição acontecer. Seu mais recente filme, O Jardineiro Fiel (The Constant Gardner, em inglês), lançado na semana passada, foi aclamado pela crítica e público. Selecionado para o Festival de Veneza, ficou em terceiro lugar entre os campeões de bilheteria nos EUA no último fim de semana ao arrecadar US$ 10,9 milhões, É uma ótima cifra. Conheça os cinco campeões de bilheteria de todos os tempos:

Dos gibis para as telas
A Marvel, que produz alguns dos quadrinhos mais celebrados do mundo, decidiu se tornar uma produtora cinematográfica independente. A empresa planeja produzir 10 filmes baseados em seus super-heróis a partir de 2008. A primeira fita será com Capitão América. A distribuição e divulgação ficará nas mãos da Paramount.

US$ 165 milhões será o valor médio do orçamento
de cada filme produzido pela Marvel

Dois Toques
Luiz Fernando Lucas,
especialista em construção de marcas da Meglio Consultoria

Quais os maiores mitos em relação à marca entre as empresas brasileiras?
Um dos principais é a de que a marca é o logotipo e que apenas as grandes empresas devem investir nela. Outro erro comum é achar que uma marca forte depende de grandes quantias investidas em publicidade.

Qual a razão das confusões com o conceito?
É preciso entender que marca é diferente de identidade. A identidade é o que a empresa mostra para o público, mas a marca é resultado da imagem que o cliente construiu ao longo do tempo, o que se dá em todos os pontos de contato com o consumidor, não só na publicidade.